La Comunidad de Madrid celebrará el 12 y 13 de noviembre su I Congreso de Turismo Rural
El turismo en la Comunidad de Madrid se encuentra en un gran momento. Más allá de las grandes cifras que protagonizan la capital, el entorno rural de la región está viviendo su particular crecimiento de la demanda. Con un incremento relevante de la oferta, la región ha cambiado el perfil del visitante y ahora busca, de la mano de las agencias de viajes, avanzar en la comercialización del producto.
Por ello han puesto en marcha el I Congreso de Turismo Rural de la Comunidad de Madrid, que se celebrará los días 12 y 13 de noviembre en La Cabrera, un encuentro que permitirá aumentar la difusión de este producto que está ganando cada vez más cuota internacional, como explica a AGENTTRAVEL Luis Martín Izquierdo, viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid.
¿Qué evolución está teniendo el turismo rural en la Comunidad de Madrid?
La evolución está siendo excelente en los últimos años. Tradicionalmente, se ha estado poniendo el foco en el buen momento por el que pasa la capital, pero es importante resaltar que este crecimiento también se está produciendo en los destinos rurales de la Comunidad de Madrid. Cada año, tres millones de turistas pernoctan fuera de la capital, lo que representa cerca del 25% del total de visitantes. Además, un millón de ellos son de origen internacional.
Dentro de estas magnitudes, entendemos que el turismo rural se está venido beneficiado de la expansión que está viviendo el turismo en nuestra región.
Desde el punto de vista de la oferta, es importante destacar que los productos vinculados al turismo rural en la Comunidad de Madrid, tanto a nivel de alojamientos, experiencias, propuestas gastronómicas o culturales, han crecido mucho en los últimos años.
Hasta hace un tiempo, la oferta turismo rural en la Comunidad de Madrid estaba orientada a realizar excursiones de un solo día, en donde era el propio madrileño el que se escapaba a un pueblo de sus alrededores o a la sierra.
Sin embargo, esto se ha transformado y la Comunidad de Madrid dispone ya de cuatro destinos rurales –Sierra Norte, Sierra Oeste, Sierra de Guadarrama y Las Vegas y la Alcarria Madrileña– que tienen entidad propia, con evolución de su oferta y muchas experiencias que les habilitan para convertirse en destinos turísticos con pernoctaciones.
Más allá de todo ello, la oferta enoturística y de turismo activo también se ha visto muy reforzada en los últimos años. También se han finalizado y habilitado diversas rutas y vías verdes para el cicloturismo, ganando cada vez más peso en la región.
Gracias a este esfuerzo, podemos asegurar que la oferta actual de turismo rural no tiene nada que ver con la de hace unos años. Ahora es mucho más amplia, atractiva, competitiva y de mayor calidad. Por eso ahora es tan importante dar a conocer todo lo que hemos conseguido en este ámbito.
¿Qué evolución están registrando de la demanda de turismo rural?
El turismo rural en la Comunidad de Madrid está registrando cada vez más demanda por parte de visitantes de otras comunidades autónomas, como País Vasco, Cataluña y Comunidad Valenciana principalmente. Uno de nuestros grandes retos es conseguir dar el salto para los visitantes internacionales.
Empezamos a observar que la cuota de mercado del turismo internacional, aunque todavía pequeña, está creciendo bastante rápido. Estamos convencidos de que, por el tipo de oferta, unido al momento turístico que vive Madrid, el potencial de crecimiento en mercados internacionales es muy relevante.
¿Cómo se trabaja para transmitir los valores del turismo rural de la región en los mercados extranjeros?
Este segmento cuenta con una mayor penetración en los mercados europeos pese a que Estados Unidos es el actual principal mercado emisor para Madrid. En este sentido, trabajamos de la mano de las agencias de viajes para la creación de producto. Al final, es importante recordar que un empresario que trabaja en el ámbito rural suele tener una capacidad limitada, por lo que poder ir de la mano de las agencias de viajes es fundamental.
Por otro lado, llevamos tiempo impulsando las labores de promoción en mercados de largo radio de este ámbito. Habitualmente, vamos de la mano del sector y del Ayuntamiento de Madrid, e incorporamos dentro de la propuesta experiencias o destinos turísticos de la región donde tiene peso el ámbito rural, como las villas de Madrid con entidad propia, como pueden ser Chinchón o Buitrago de Lozoya, entre otras. Además, incentivamos también el enoturismo, muy relevante para el mercado internacional, así como otros segmentos de nicho, como pueden ser el turismo deportivo o de golf.
¿Qué iniciativas están desarrollando para apoyar a los empresarios en el turismo rural?
Contamos con tres herramientas. La primera es el apoyo en la creación de producto y de la promoción de la oferta en mercados nacionales e internacionales. En segundo lugar, contamos con diferentes acuerdos de colaboración con las asociaciones sectoriales madrileñas. Este es el caso de Femav, que estará presente en nuestro congreso para avanzar en la plataforma Planea Madrid, una iniciativa que sirve para identificar la oferta existente en los destinos rurales para darla a conocer al sector de las agencias de viajes y que puedan así crear productos para su comercialización.
La tercera vía es la llegada de los Centros de Innovación Turística a los destinos rurales madrileños. Este programa, de reciente creación, cuenta ya con cuatro centros en funcionamiento, uno en cada uno de nuestros destinos rurales. Sirven de apoyo a la Dirección General de Turismo sobre el terreno para que se diseñen productos, se apoye la comercialización, se asista a ferias o se formen a los propios empresarios de los destinos.
¿Cuentan con algún plan específico para fomentar el turismo en las zonas que se vieron afectadas por los incendios del pasado verano?
Sí. Estamos trabajado en la Sierra Oeste con un refuerzo de la promoción turística. Evidentemente, la comarca ha sufrido un daño en su patrimonio natural, pero el destino sigue abierto y cuenta con una gran variedad de oferta disponible en numerosos municipios que operan con normalidad.
Trabajamos en un plan de refuerzo de la promoción y comercialización turística con diferentes acciones que ya estamos ejecutando. También se verán reforzados en el marco de Fitur con campañas específicas para el próximo año, junto a diversas acciones que próximamente podremos ir anunciando. Precisamente, contar con un Centro de Innovación Turística sobre el terreno nos permite trabajar rápidamente y de la mano directa del sector.
¿Qué papel juega el I Congreso de Turismo Rural de la Comunidad de Madrid dentro de la estrategia?
Supone la carta de presentación de toda la evolución de la oferta de turismo rural que ha habido en los últimos años en nuestra región. Nos permite dar un paso más al conectar la oferta con agencias de viajes y medios de comunicación.
El congreso, más allá de su utilidad para compartir, debatir y analizar retos y tendencias del sector, junto a descubrir algunos casos de éxito y la visión de profesionales, va a servir para que cada destino dé a conocer sus experiencias y productos al mercado de forma directa, contribuyendo a la generación de oportunidades reales de negocio y crecimiento.
¿Qué impacto esperan que tenga el encuentro?
Por un lado, creemos que sirve de refuerzo promocional para los destinos rurales de la Comunidad de Madrid, especialmente pensando en el público final, y, sobre todo, permitirá acercar las agencias de viajes a los empresarios de los destinos rurales para que, juntos, fomenten la creación de producto y su comercialización.
Todo este trabajo que hemos desarrollado en los últimos años es necesario que se dé a conocer. Ahora contamos con un elevado grado de madurez en la oferta y los destinos, y el objetivo es crear un punto de encuentro profesional donde el sector pueda tratar de cerrar acuerdos en materia de promoción y comercialización.
Diario Agenttravel (11/11/2026)